日本养老前沿观察｜日本FemTech的特色实践

“日本养老前沿观察”系列此前主要聚焦日本的养老服务、适老产品及相关制度。本期将观察范围拓展至FemTech，介绍日本的相关政策动向及具有特色的企业实践。

FemTech是Female与Technology的组合词，通常指利用技术解决女性健康相关问题的产品和服务。在日本，相关业务覆盖月经管理、备孕与生育支持、产后护理、更年期、妇科疾病及健康知识普及等领域，具体形式包括健康管理应用、检测服务、线上咨询，以及运用新材料和新设计开发的日常用品。

日本较早普及的FemTech服务主要集中于月经周期记录、备孕和妊娠支持。2019年至2022年前后，吸收型生理内裤、月经杯和月经管理应用等受到媒体、大型企业和政府关注，成为提高市场认知的重要入口。此后，随着女性职业生涯延长、健康经营理念普及和人口结构变化，市场逐步延伸至更年期、妇科疾病及职场健康支持等领域。

2024年日本FemTech行业图谱显示，妊娠及备孕、月经及避孕领域的企业数量仍居前列，更年期和妇科疾病领域的参与者较上年增加，面向企业的健康教育、咨询和福利服务也在扩大。

据矢野经济研究所调查，2024年日本FemCare和FemTech消费品及服务市场规模约为803.91亿日元，同比增长7.1%，2025年预计达到888.6亿日元。其中，更年期护理市场自2021年以来保持两位数增长，2024年约为280亿日元。

日本政府自2021年度起实施FemTech相关实证项目，以应对生产年龄人口减少、女性职业生涯延长，以及月经、生育和更年期等健康问题对工作与职业发展的影响，并将女性健康支持与健康经营、人才战略和女性活跃政策相结合。

经济产业省设立“FemTech等支持服务实证项目补助金”，支持FemTech企业、导入企业、医疗机构和地方政府单独或联合开展试用与效果验证。以2025年度方案为例，项目成员中如包含大企业，补助比例最高为费用的二分之一，上限800万日元；如所有成员均为中小企业等，最高为三分之二，上限1,000万日元。2021至2025年度共实施79项实证项目。

2026年5月27日，经济产业省在总结五年经验后发布面向企业和地方政府的FemTech导入指南，整理导入思路、推进步骤、服务选择要点和实践案例。部分地方政府也通过补助或奖励支持企业导入相关产品与服务。

代表案例：LIFEM的LunaLuna Office

职场健康问题涉及隐私。员工可能因工作繁忙而推迟咨询，也未必愿意向上级或人事部门说明个人情况；企业希望减少健康问题对工作状态和人才留任的影响，但不适合直接介入个人隐私。

LIFEM运营的“LunaLuna Office”主要面向企业和健康保险组织，以女性员工的健康支持为核心，并通过面向全体员工和管理人员的讲座与调查，增进职场对女性健康问题的理解。

员工可按需使用线上咨询或诊疗服务。企业则可通过专题讲座提高健康认知，并依据问卷和效果分析报告掌握整体实施情况，研究职场环境及支持措施的改善方向。服务通常由企业或健康保险组织导入，作为员工福利和健康支持措施。其价值在于降低员工获取可靠信息和专业服务的时间与心理门槛，同时为企业提供从健康教育、专业咨询及诊疗到效果评价的实施方案。

代表案例：Bé-A吸收型生理内裤

日本品牌Bé-A将吸收、防漏、抗菌防臭和可清洗结构融入接近日常内衣的设计。产品通过多层结构吸收经血，清洗后可重复使用；使用者可根据经血量和场景单独使用，也可与卫生巾等用品搭配。

在长时间会议、外出或夜间睡眠等不便及时更换用品的场景中，该产品旨在减轻使用者对渗漏的担忧，也为希望减少一次性用品使用的消费者提供新选择。

Be-A Japan在Bé-A于2020年正式上市前，通过众筹平台CAMPFIRE开展先行销售，获得约9,063人支持，筹集约1.024亿日元。企业公布的数据显示，截至2021年4月底，相关产品累计销量已超过5万件。

Be-A Japan于2021年委托开展的一项调查显示，在18至49岁且有月经的1,789名受访者中，75.5%表示了解吸收型生理内裤，有购买经验者占5.4%，3.2%表示每次经期都会使用。调查结果表明，虽然当时实际购买者仍然较少，但部分购买者已将其作为经期中的常用产品。

代表案例：TRULY的更年期支持服务

更年期可能伴随多种身心变化，但使用者往往难以判断不适是否与激素变化有关，也不清楚是否需要寻求专业帮助。日本企业TRULY通过健康内容、居家检测和线上咨询，构建了从了解自身状态到获得专业支持的服务路径。

使用者可通过TRULY的专业内容了解更年期相关知识，也可购买“MENOPO CHECK”居家检测服务。女性版使用者在家中剪取约10至15根头发并寄送，检测机构根据毛发中反映的约三个月期间的孕酮量计算平均水平，并通过LINE发送数值、分级结果和健康管理建议。使用者还可通过LINE向TRULY的专业人员咨询。

该检测用于了解激素量及其所处水平，不用于诊断更年期或其他特定疾病。其价值在于帮助使用者更具体地认识自身状态，并据此考虑是否需要进一步咨询或就医。居家采样和线上咨询也为暂时不便前往医疗机构的人提供了较低门槛的第一步。

日本FemTech的实践表明，女性健康需求正逐步转化为更具体、更多元的产品与服务。其经验的参考价值在于，从真实需求出发，降低使用门槛，并建立可持续的支持模式。